Международный маркетинг

 

В учебнике, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, рассматриваются важнейшие вопросы теории, методологии и практики международного маркетинга. Раскрываются основные понятия, проблемы и инструментарий маркетинга международной компании; анализируется технология международной маркетинговой деятельности ТНК на фоне обостряющейся конкурентной борьбы на внешних рынках, принимающей форму гиперконкуренции. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов, а также специалистов-маркетологов.

Введение

Раздел I. ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Глава 1. Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга
  • 1.1 Основные характеристики глобальной экономики
  • 1.2. Качественные изменения в международном маркетинге в условиях глобализации
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 1 Компания Procter & Gamble - поиск новых возможностей роста
  • Рекомендуемая литература
Глава 2. Современная концепция международного маркетинга
  • 2 1. Понятие, сущность и особенности международного маркетинга
  • 2.2. Экспортный и международный маркетинг: общее и различия в концептуальных подходах
  • 2.3. ТНК как основной субъект международного маркетинга
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Задания для самостоятельной работы
  • Кейс 2 Компания La Sada et Companie; экспансия на новые рынки
  • Рекомендуемая литература
Глава 3. Особенности международной маркетинговой среды
  • 3.1. Технологическая среда
  • 3 2. Экономическая среда
  • 3.3 Особенности культурной среды
  • 3.4. Специфика политико-правовой среды международного бизнеса
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Задания для самостоятельной работы
  • Кейс 3. Как разбогатеть с помощью пищевых палочек?
  • Рекомендуемая литература

Раздел II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ

Глава 4. Организация исследования международных рынков
  • 4.1.Сущность, цели и задачи комплексного исследования зарубежного рынка
  • 4.2. Структура и основные этапы исследования рынка
  • 4 3. Выбор объекта исследования
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 4 Комплексное исследование зарубежного рынка (на примере рынка спортивной обуви г Москвы)
  • Рекомендуемая литература
Глава 5. Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований
  • 5 1. Сложности организации кабинетных и полевых исследований внешних рынков
  • 5 2. Исследование входных и выходных барьеров рынка
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 5. Корпорация Freshtaste: выбор и оценка целевого рынка
  • Рекомендуемая литература

Раздел III. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ

Глава 6. Товар в системе международного маркетинга
  • 6.1. Экспортный товар и его характеристики
  • 6.2. Особенности международного жизненного цикла товара
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 6. Всемирный центр «Экспериментальный прототип сообщества завтрашнего дня» Уолта Диснея
  • Рекомендуемая литература
Глава 7. Товарная политика в системе международного маркетинга
  • 7 1. Сущность и основные направления товарной политики международной компании
  • 7 2. Конкурентоспособность экспортного товара
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Задания для самостоятельной работы
  • Кейс 7 Товарная политика Pipes and Tobaccos Unlimited
  • Рекомендуемая литература
Глава 8. Цена и ценовые стратегии в международном маркетинге
  • 8.1. Особенности ценообразования на зарубежных рынках
  • 8.2. Виды цен в международной торговле
  • 8.3. Процедура ценообразования на экспортный товар
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Задания для самостоятельной работы
  • Кейс 8. Расчет экспортной цены
  • Рекомендуемая литература
Глава 9. Товародвижение в системе международного маркетинга
  • 9.1. Сущность, функции и цели распределения в международном маркетинге
  • 9.2. Особенности организации оптовой торговли на зарубежных рынках
  • 9.3. Особенности организации розничной торговли
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 9. Организация зарубежных продаж компанией Omega Medical Products
  • Рекомендуемая литература
Глава 10. Международные маркетинговые коммуникации
  • 10.1. Специфика международной рекламы
  • 10.2. Стимулирование сбыта на внешнем рынке
  • 10.3. Другие инструменты международного продвижения
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 10. Продвижение чая Tetley на российский рынок
  • Рекомендуемая литература

Раздел IV. ФОРМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Глава 11. Выход компании на внешние рынки
  • 11.1. Способы выхода на внешние рынки
  • 11.2. Экспорт и его виды
  • 11.3. Разработка экспортной стратегии
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Задания для самостоятельной работы
  • Кейс 11. ОАО «Аэрофлот - Российские авиалинии»: лидер маркетинговой деятельности на внешних рынках
  • Рекомендуемая литература
Глава 12. Совместное предпринимательство в современном маркетинге
  • 12.1. Формы международного экономического сотрудничества
  • 12.2. Совместные предприятия
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Задания для самостоятельной работы
  • Кейс 12. Как выбрать иностранного партнера?
  • Рекомендуемая литература
Глава 13. Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки
  • 13.1. Понятие иностранных инвестиций. Основные виды инвестирования за рубежом
  • 13.2. Новые тенденции в мировых инвестициях
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 13. PepsiCo инвестирует в производство безалкогольных напитков в России
  • Рекомендуемая литература

Раздел V. СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ

Глава 14. Гиперконкуренция и конкурентные преимущества международных компаний
  • 14.1. Сущность и основные черты гиперконкуренции
  • 14.2. Основные источники конкурентных преимуществ
  • 14.3. Конкурентные стратегии по М. Портеру
  • Контрольные вопросы и тесты
  • Кейс 14. Компания L"Oreal-Paris: Красота по разумной цене, или стратегия конкуренции на российском рынке косметических средств
  • Рекомендуемая литература
 



  • На главную