Международный маркетинг

 

Программа учебной дисциплины «Международный маркетинг» соответствует требованиям государственного стандарта к уровню подготовки выпускников специальности «Маркетинг» профессионального высшего образования.

Учебная дисциплина «Международный маркетинг » ориентирована на углубление и расширение знаний студентов основного курса «Маркетинг» и формирование навыков по изучению зарубежных рынков и потенциальных потребителей.

Полученные знания окажут помощь в будущей профессиональной деятельности, будут способствовать более качественной разработке эффективных стратегий выхода предприятия на зарубежные рынки.

Преподавание дисциплины ведется в течение одного семестра в объеме 72 аудиторных часов (54 часов лекции, 18 часов практических занятий) и 60 часов самостоятельной работы.

1. ЦЕЛЕВАЯ УСТАНОВКА И ОРГАНИЗАЦИОННО – МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Сложность, нестабильность и противоречивость маркетинговой среды, изменчивость конъюнктуры национального и мирового рынков заставляют предприятия искать новые способы максимизации прибыли, перспективные направ­ления развития предпринимательской деятельности.

В данном курсе рассмотрены основные проблемы международного маркетинга и предпринята попытка, найти ответы на основные вопросы: Надо ли выходить на зарубежный рынок? На какой рынок? Каким способом? Как организовать и спланировать эту работу?

Цель курса – изучение студентами основ международного марке­тинга, особенностей выхода российских предприятий на зарубежные рынки; формирование у них навыков проведения маркетинговых исследований на зарубежных рынках в интересах предприятия; выявление особенностей использования маркетинговых инструментов на международных рынках для достижения успехов в международном сотрудничестве.

Структура и логика курса. Изучение студентами программы курса начинается со знакомства с мотивами и этапами интернационализации предприятия, целями и задачами международного маркетинга (тема 1).

Вопросам изучения среды международного маркетинга посвящена вторая и третья темы. Проблемы проведения маркетинговых исследований, анализа экономической конъюнктуры, оценки и выбора зарубежного рынка и партеров, особенностей взаимодействия партеров рассматриваются в четвертой – шестой темах.

Особенностям изучения зарубежного потребителя уделено достаточно внимания в седьмой теме курса.

В восьмой теме рассматриваются проблемы разработки и реализации маркетинговых стратегий на международных рынках.

Особенностям комплекса маркетинга при работе на внеш­них рынках посвящены темы 9-12.

Завершает изучение курса индивидуальное контрольное собеседование по основным проблемам изучаемой дисциплины.

Студент, в ходе изучения курса, должен:

Знать:

· основные категории дисциплины;

· методологию и методы исследования зарубежного рынка и потребителей;

· методику анализа, оценки и выбора зарубежного рынка;

· основы и методы сегментации зарубежного рынка и позиционирования товара;

· особенности комплекса маркетинга при работе на внешних рынках;

· эффективные маркетинговые стратегии предприятия при выходе на зарубежный рынок.

Уметь:

· проводить маркетинговые исследования в интересах предприятия, в том числе и на зарубежных рынках;

· осуществлять выбор оптимальной стратегии для предприятия, исходя из анализа сложившейся обстановки и конъюнктуры зарубежного рынка;

· эффективно продвигать на зарубежный рынок свою продукцию;

· выявлять особенности маркетинговой деятельности на различных зарубежных рынках.

11. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ ПО СЕМЕСТРАМ, РАЗДЕЛАМ, ТЕМАМ И ВИДАМ УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ (дневная форма обучения)

 



  • На главную