Политический маркетинг — описание и основные характеристики

 

Основываясь на базовых характеристиках рынка власти (демократического или тоталитарного), выделяют соответственно политический маркетинг демократического и тоталитарного обществ. Неотъемлемые составляющие политического маркетинга — это исследование политического рынка (через изучение общественного мнения), избирательная инженерия и политическое рекламирование как важные инструменты режимов.

Интервью, в частности, проводятся в форме беседы интервьюера с респондентом (опрашиваемым), отмечая его ответы вручную или на аудио - или видеопленку. В свою очередь анкетный опрос предполагает фиксированный порядок вопросов и варианты ответов. Различают следующие виды:

- Раздаточный;

- Телефонный;

- Прессовый;

- Почтовый (в том числе, электронной почтой);

- Компьютерный.

Раздаточный опрос – это основной вид анкетного опроса, в ходе которого исследователь непосредственно вручает анкету респонденту, получая ее после заполнения. Использование при этом специальных процедур позволяет обеспечить надежность, репрезентативность и качество опроса, гарантирует задействование всех анкет. Телефонный анкетный опрос предполагает общение интервьюера и респондента на расстоянии. Если респондент является постоянным участником опросов определенной социологической сети, возможно использование автоответчиков. По аналогичной схеме проводят опросы с помощью электронной почты и персональных компьютеров, установленных у респондентов.

При телефонном опросе в политическом маркетинге часто используют электронно-вычислительную технику, когда результаты ответов через специальные устройства вводят в компьютеры социологов. Несмотря на легкость организации, незначительные затраты и масштабность возможного охвата, количество возвращенных анкет составляет в среднем 5%. Существует и проблема репрезентативности, поскольку отвечают на анкету только те, кто этого сам хочет. Прессовый опрос предполагает опубликование анкеты в газете и получение от респондентов ответов по почте. Имея большой респондентский массив, можно существенно повысить надежность информации через так называемый «ремонт выборки» — приближение ее социально-демографических параметров до соответствующих параметров населения тех территорий, где проводят опрос общественного мнения. Но проблема репрезентативности в случае проведения прессовых опросов является достаточно сложной, и ее нужно учитывать, оценивая результаты исследования.

Результаты таковых опросов могут быть использованы для манипулирования общественным сознанием благодаря целенаправленной интерпретации полученных ответов через привлечение внимания к росту популярности одного лидера, умолчаний про другого и т. д. Кроме того выделяют как стратегические, так и описательные (вспомогательные) опросы. Стратегический опрос, например, во время выборов, заключается в оценке общеполитической ситуации, сильных и слабых сторон кандидатов, в определении на основе социальных, демографических и геополитических факторов шансов кандидата в определенных регионах. Описательный опрос дает возможность кандидатам и их командам узнавать о том, кто лидирует, какие проблемы избиратели считают важными для себя и тому подобное.

Опираясь на общественное мнение, центры власти могут адекватно влиять на общественные процессы, повышать эффективность управленческих решений, поддерживать обратную связь с общественностью. Также не нужно забывать, что фактически потерянными являются голоса избирателей, отданные за мелкие партии, не преодолевшие так называемого квалификационного барьера. Но даже если небольшая политическая партия и преодолевает его, это не означает, что интересы ее избирателей непременно будут учтены. Как правило, их игнорируют многочисленные партии, хотя возможны варианты, когда мелкие партии способны усилить свою роль в парламентском процессе.

Не только избирательная инженерия и недостатки избирательных систем могут существенно скорректировать волю избирателей. Политические «игры» уже после выборов часто сводят на нет результаты голосования. Даже результаты всенародных референдумов могут неоднозначно трактоваться разными политическими силами, особенно тогда, когда вопросы, внесенные в бюллетень, сформулированы с социологического взгляда некорректно, или не нравятся определенным политическим группировкам, которые имеют влиятельное представительство в парламенте и правительстве. Для удержания политической власти демократическим путем правящая элита прибегает к таким основным методам избирательной инженерии:

- Изменение избирательных процедур;

- Стимулирование и перемещение избирателей с одних избирательных округов в другие;

- Манипулирование пределами избирательных округов;

- Выбор подходящего времени для проведения выборов;

- Подбор лояльного по отношению к правящей элите состава избирательных комиссий.

Не менее сложным является перемещение на время голосования, скажем, традиционно более консервативного сельского населения в города, или (наоборот) коренного населения в районы, где, по мнению правящих кругов, «велики» проценты этносов-мигрантов. Например, лица, которые при власти, могут организовать во время проведения выборов обучения военного запаса или гражданской обороны. Благодаря этому нередко удается победить на выборах. Это объясняется тем, что организовать «правильное» голосование при политическом маркетинге на закрытых от наблюдателей избирательных участках значительно проще, чем на обычных.

Имея информацию о традициях голосования на выборах, референдумах, во время опросов в отдельных избирательных округах и в стране в целом, правящая элита часто использует манипулирование границами избирательных округов, прибегая к одному из двух вариантов:

1) объединение районов, где проживают сторонники кандидата, в округа с гарантированной победой за счет увеличения «своих» голосов;

2) разделение районов, где проживают сторонники оппонентов, на округа, где их голоса растворятся в большинстве «своих» голосов.

Конструирование избирательных округов является сложным делом, требует учета соотношения количества населения в каждом округе. Не менее важным является и срок выборов. Если определенная партия или избирательный блок только победили, например, на президентских выборах, вполне логичным для них будет попытка быстрее провести парламентские выборы, чтобы использовать положительный потенциал первой победы. Это также весомый и эффективный инструмент политической борьбы, который часто используют вместе с методами избирательной инженерии.

Базовые образы, которые пытаются создать кандидатам на выборную должность специалисты по политической рекламе, это — «человек из народа» и «настоящий лидер», «хороший семьянин», «культурный человек». Конструируя имидж политика для каждой из основных категорий населения, желательно предусмотреть несколько доминирующих черт кандидата, которые ему импонировать, сосредоточиться на каком-то одном образе.

 



  • На главную