Политический менеджмент

 

Политический менеджмент и политический маркетинг

Внешние отношения между субъектом и объектом управления в некоторых видах политического менеджмента схожи с отношениями между производителем и потребителем некой продукции. В предвыборной кампании, с одной стороны, существуют избиратели, которые, как и покупатели на экономическом рынке, имеют свободу выбора и могут голосовать за любого кандидата. А с другой стороны, существуют кандидаты, которые рекламируют себя в надежде, что именно им избиратели отдадут свои голоса. Это напоминает действия производителей, ведущих рекламную кампанию в целях продвижения и реализации своей продукции. Поэтому сферу политики можно рассматривать как особый рынок, а технологии маркетинга применять в политических кампаниях.

Политический рынок представляет собой пространство, на котором осуществляется обмен голосов населения на предвыборные обещания кандидатов в политические деятели, соответственно лояльность и поддержка населения обеспечивают политикам и политическими менеджерам свободу в принятии проектируемых решений.

Деятельность политических субъектов предполагает в данном случае создание и продвижение на политический рынок специфических политических товаров и услуг.

Политический маркетинг — совокупность теорий и методов, которые могут применять политические организации и публичная власть для определения своих целей и программ и для одновременного влияния на поведение населения.

Основным инструментом политического маркетинга являются маркетинговые кампании, которые направлены на получение относительно быстрой отдачи в форме голосов населения в день голосования, в форме поддержания законопроекта или политической программы в определенный момент их обсуждения.

Маркетинговые кампании направлены на то, чтобы побудить население войти в особого рода обменные отношения: голоса в обмен на обещания, поддержка в обмен на определенные действия.

Рыночные отношения подразумевают конкурентную борьбу. В условиях борьбы и проходит большинство избирательных кампаний. Но создание положительного отношения населения к государственным организациям и учреждениям в демократической стране не предусматривает конкуренции, потому что в ней может быть только одна утвержденная и поддержанная населением система власти и политического управления.

Политический маркетинг — совокупность технических методов, целью которых является обеспечение тесных взаимоотношений кандидата с населением, его знакомство с максимально возможным количеством избирателей, определение различий в глазах масс между кандидатом и его конкурентами и в результате получение наибольшего числа голосов населения в пользу кандидата.

Понятие «политический маркетинг» можно применять только для обозначения политических кампаний, которые проходят в конкурентной среде.

 



  • На главную