Международный маркетинг

 

Международный маркетинг - определение термина

Экономика Россия становится все более прозрачной для иностранного капитала, да и свои, российские компании начинают выходить на международные рынки. Поэтому в настоящее время очень важным стал вопрос изучения международного маркетинга.

Определения международного маркетинга в России пока никто не дал, так как эта наука у нас пока еще изучена не в полной мере и затрагивает очень большой круг вопросов. Чаще всего международный маркетинг представляют как маркетинг продукции за границами страны или маркетинг международных компаний, то есть таких, которые производят и реализуют свою продукцию в двух и более странах.

Существуют три аспекта, которые мотивируют национальные компании (работающие только в одной стране) начинать работать на мировом уровне – это расширение рынков сбыта, приобретение более дешевых или качественных ресурсов, диверсификация источников снабжения сырьем и сбыта готовой продукции.

Причем именно международный сбыт максимально мотивирует на совершение этого шага.

В международном маркетинге также существует специфика производства продукции для каждой страны с учетом их национальных и культурных особенностей.

Также международный маркетинг рассматривается еще и как функция управления международной маркетинговой деятельностью – от организации и планирования, до финансирования и контроля за ее деятельностью.

Для международного маркетинга характерны особенности и национального маркетинга. К примеру такие, как обеспечение уменьшения затрат на производство товаров и услуг, а также на их продвижение на международных рынках, максимальное увеличение жизненного цикла товара, как можно более равное распределение рисков между разными странами, управление всей маркетинговой деятельностью из главного офиса компании, увеличение конкурентных преимуществ за счет разработки ценовой и рекламной стратегии для каждого странового рынка компании.

Но, не смотря на значительные преимущества стандартизации производимого товара, многие компании предпочитают производить для каждой страны специфичную продукцию, отличную от других стран.

Также очень заметно влияние компаний, которые укрупняются за счет слияния с другими компаниями на мировом рынке. По статистическим данным на международном рынке с 1986 по 1996 года количество объединенных компаний росло каждый год на 15 %, причем это остается прибыльным, не смотря на ухудшение экономической ситуации в мире в целом.

Таким образом, международный маркетинг – штука довольно сложная, хотя и базируется на принципах простого маркетинга предприятий и национальных компаний.

 



  • На главную