СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

 

1.1. Глобализация экономики и интернационализация предпринимательства. 15

1.2. Особенности, цели и задачи международного маркетинга. 31

Вопросы для самопроверки. 45

ГЛАВА 2. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. 46

2.1. Экономическая и политическая среда международного маркетинга. 47

2.2. Правовая среда международного маркетинга. 72

2.3. Социально-культурные факторы. 84

Вопросы для самопроверки. 88

ГЛАВА 3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. 90

3.1. Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге. 91

3.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования в международном маркетинге. 105

3.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном маркетинге. 123

ЗА. Структура, содержание и основные источники маркетинговой информации. 143

3.5. Международные маркетинговые исследования в сети Internet. 164

Вопросы для самопроверки. 175

ГЛАВА 4. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКОВ. 178

4.1. Особенности анализа и выбора сегментов международных рынков. 179

4.2. Оценка конкурентного потенциала бизнес-партнеров на международных рынках. 198

Вопросы для самопроверки. 214

ГЛАВА 5. ПОЛИТИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ РЫНКИ. 216

5.1. Способы проникновения на международные рынки. 217

5.2. Формы организации международного предпринимательства. 234

5.3. Особенности и этапы создания предприятия с зарубежными партнерами. 258

Вопросы для самопроверки. 269

ГЛАВА 6. ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ. 270

6.1. Международные товарные стратегии. 271

6.2. Маркетинговые характеристики товарной политики на международных рынках. 277

6.3. Сервисная политика в международном маркетинге. 290

Вопросы для самопроверки. 293

ГЛАВА 7. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ. 294

7.1. Ценовые стратегии на международном рынке. 295

7.2. Особенности установления экспортных цен. 308

7.3. Таможенные тарифы и платежи. 318

Вопросы для самопроверки. 328

ГЛАВА 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ ДОГОВОРНОЙ ПОЛИТИКИ НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ. 330

8.1. Правовые основы международной контрактной политики. 331

8.2. Структура и содержание международного контракта. 337

8.3. Виды внешнеторговой документации по оформлению сделок. 353

Вопросы для самопроверки. 358

ГЛАВА 9. РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ. 360

9.1. Особенности организации товародвижения на международных рынках. 361

9.2. Взаимодействие бизнес-партнеров в зарубежных торговых сетях. 376

Вопросы для самопроверки. 386

ГЛАВА 10. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ. 388

10.1. Основы организации коммуникативной политики. 389

10.2. Особенности коммуникативной политики на международных рынках. 409

Вопросы для самопроверки. 423

ГЛАВА 11. ПЕРЕДАЧА ТЕХНОЛОГИЙ КАК ФОРМА ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК. 424

11.1. Особенности международной лицензионной торговли. 425

11.2. Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами. 431

Вопросы для самопроверки. 449

ПРИЛОЖЕНИЕ П-1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МТП И ЕСОМАР ПО ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 450

ПРИЛОЖЕНИЕ П-2. СХЕМА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ ОТЧЕТА о МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ. 465

ПРИЛОЖЕНИЕ П-3. 469

ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ. 478

 



  • На главную