Политический маркетинг в печатных средствах массовой информации

 

Политический маркетинг (ПМ) играет сегодня важную роль в сфере международных отношений. Успешность проведения внешней политики страны, развитие торгово-экономических отношений с другими государствами зависит во многом от ПМ.

В современном информационном обществе именно средства массовой информации (СМИ), формируя образ государства не только внутри страны, но и за рубежом, являются одним из главных источников создания ПМ. Пресса оказывает определенное влияние на общественное мнение, служит источником информации, выступает мощным информационным оружием. Информационная же политика государства является основным коммуникационным каналом, позволяющим проводить политические идеи.

СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию. Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все большего проникновения СМИ в политическую сферу, превращения их в один из важнейших инструментов реализации политического процесса [1, с. 217].

Термин «ПМ» в научной среде находится на стадии становления. Сегодня «не существует единственного, признаваемого всеми определения маркетинга – ни классического коммерческого, ни политического» [2, с. 8]. Отсутствие универсального определения связано с тем, что ПМ рассматривают как философию, философскую концепцию, как научную дисциплину, как социальный институт, как управленческий процесс, как технологию.

Исследователь Е. Мелешкина утверждает, что «ПМ включает в себя две составные части – электоральный и политико-административный» [3, с. 291].

 



  • На главную