Маркетинг в политике

 

Изначально маркетинг ориентирован на анализ и прогноз тенденций рынка. Продвижение маркетинга в сферу политики объясняется необходимостью изучения рынка, с которым вольно или невольно в известном смысле связан буквально каждый человек. Именно возможность изучать этот рынок является платформой рациональной и хорошо организованной политики.

Возможность воздействовать на потребителей, свойственная маркетингу, в политике реализуется посредством СМИ. Однако воспринимать этот процесс как пропаганду является ошибочным. В демократических условиях каждый участник политического рынка имеет равные условия для позиционирования своих идей и принципов, поэтому маркетинг в равных условиях помогает всем получать и подавать информацию, принимать решения и отвечать за них.

То есть, политический маркетинг подразумевает, что политические предпочтения граждан различаются, и нужно исходить из учета этих различий, а не стремиться к насильственному навязыванию определенных идей. Насаждение своих идей посредством применения силы только кажется быстрым способом решения политических проблем, на самом деле прежние стереотипы и структуры отношений очень быстро восстанавливаются, как только проходит потрясение от произошедших перемен. Поэтому в странах развитой демократии политические партии не жалеют средств на маркетинговые исследования.

Сегодняшняя реальность такова, что без маркетинговой поддержки невозможно прийти к власти. В этой сфере разновидностью политического маркетинга являются избирательные технологии, когда с целью повышения шансов на избрание того или иного претендента исследуются особенности различных избирательных округов.

 



  • На главную