Политический маркетинг на муниципальных выборах в Республике Коми.

 

Статья опубликована в вестнике Коми республиканской Академии государственной службы и управления.

На сегодняшний день процесс принятия решений в области политического маркетинга на региональном и, тем более, местном уровне чаще всего происходит интуитивно, на основе опыта принимающего решение лица. Реже такие решения принимаются на основе консультации эксперта. Случаи, когда органы местного самоуправления обладают четкой стратегией в области информационной политике – единичны. Между тем, эффективность реализации политического решения возрастает, если оно принято с использованием техники политического анализа и прогнозирования.

Концепция политического маркетинга, состоит в том, что эффективная деятельность субъекта политики («производителя политических идей») возможна, только если он поставит во главу угла потребности объекта политики - групп граждан («потребителей политических идей»). «Маркетинг основан на парадоксе: он начинается с потребителя, он направлен на потребителя, но заключается в удовлетворении собственных интересов производителя» [1].

В политическом пространстве на местном уровне ключевым производителем идей является административный орган местного самоуправления. Именно его деятельность формирует политический продукт, которым являются идеи, предлагаемые обществу или какой-либо его части, сегментированной по определенному признаку («целевой аудитории») [2].

Чтобы быть адекватно принятым целевой аудиторией политический продукт должен быть разработан с учетом потребности целевой аудитории, культуры, доминирующих стереотипов. Наиболее отчетливо предлагаемые на муниципальном уровне политические продукты видны в ходе избирательных компаний по выборам в органы местного самоуправления. Чтобы получить голоса избирателей, производители политики вынуждены создавать максимально привлекательные для потребителей продукты и максимально убедительно продвигать их в массовое сознание.

Итак, какие же политические продукты были предъявлены на муниципальных выборах, состоявшихся в Республике Коми 13 марта 2011 г. Прежде всего, необходимо отметить, поляризацию местных выборов. Все политические идеи, предъявляемые в ходе избирательной кампании, сводились, в общем, к ответу всего на один вопрос: «Вы За действующую местную администрацию или Вы против?». Когда политики предлагали потребителю оппозиционный продукт на местных выборах 13 марта 2011 г. не столь важно было: какие именно у него качественные характеристики, важно было, как можно убедительнее донести, что он «самый оппозиционный». Что касается продукта, предъявленного политической партией «Единая Россия», то была предпринята попытка предложить на местных выборах некий общий для всех муниципалитетов региональный продукт, добавленный местными нюансами. Попытка, в целом, не имела успех.

Подтвердилось правило: на местных выборах избиратели выбирают местные идеи и людей, которые их олицетворяют. Считается, что политический продукт приходит от производителя к потребителю, в основном, не напрямую, а через медийную цепочку, обеспечивающую его продвижение в публичную сферу[3]. Важно то, что посредники в состоянии изменить восприятие продукта целевой аудиторией, как в лучшую, так и в худшую сторону[4]. На основании социологических исследований, проведенных организацией «Общественное мнение» по заказу органов региональной власти, можно сделать вывод о то, что ключевыми, то есть пользующиеся наибольшим спросом у потребителя, коммуникативными каналами распространения политической продукции являлись региональное телевидение и местные печатные издания.

Тем не менее, надо иметь в виду, что СМИ не могут заставить людей думать о чем-то определенным образом, но, высвечивая и пряча те или иные темы, они формируют контент для решающих межличностных коммуникаций[5]. А этот контент, в условиях небольших населенных пунктов, может быть сформировать и в прямом взаимодействии политика и избирателя или через сформированную сеть личностных коммуникаций. И, как показали результаты выборов, именно второй вариант является более убедительным для распространения политического продукта.

В целом, модель политического маркетинга, примененного на муниципальных выборах в Республике Коми, можно назвать мобилизационной. Цели и параметры были сформированы в политической элите, без реального участия общества. При этом общество воспринималось как предмет воздействия (мобилизации) в рамках четко ограниченного промежутка времени. Практика же мирового политического маркетинга постепенно двигается по траектории от агрессивного стремления продать политический продукт любой ценой к терпеливому выстраиванию долговременных политических отношений. То есть, основная задача не просто производить необходимый обществу политический продукт, но формировать доверие к самому производителю этого продукта, то есть к политическим институтам. Как отмечает И. Л. Недяк: «Строить доверие, а не продавать кандидатов как стиральный порошок - так можно определить маркетинговую стратегию выживания политических партий в новом тысячелетии»[6]. При этом «эгоистическая» природа политики не игнорируется. Но суть подхода в том, что долгосрочную политическую выгоду производитель политики может извлекать только постоянно контактируя с потребителями политики, реализовывая их запросы, формируя доверительные отношения.

www. strategy-spb. ru/partner/files/nedyak. pdf ;

 



  • На главную