Международный маркетинг

 

В настоящее время, несмотря на различие точек зрения, бесспорным является утверждение, что маркетинг определяет успех деятельности любой организации, пред-приятия, фирмы, независимо от их формы собственности, размера и организационной структуры. Маркетинг определяет взаимоотношения предприятия с внешней средой посредством её изучения и проведения маркетинговых исследований, направленных на выявление конкурентных позиций предприятия, его потенциальных возможностей на соответствующем рынке в рамках принятой стратегии развития, которая может быть реализована благодаря грамотным маркетинговым стратегиям и тактикам, осуществ-ляемым с помощью маркетингового менеджмента.

Анализ маркетинговой деятельности в России показывает, что вкладываемые в маркетинг средства используются неэффективно, контроль деятельности не осуществ-ляется, а потребитель вследствие этого несёт дополнительные затраты. Маркетинго-вая деятельность в большинстве случаев осуществляется бессистемно и эпизодически в виде решения отдельных маркетинговых задач, чаще всего связанных со сбытом то-вара, воспринимается как носитель грубого навязывания, психологической обработки и манипулирования поведением потребителя и из-за несовершенства отторгается.

Понятие маркетинг (от англ. market – «рынок») можно трактовать как комплекс-ную систему организации производства и сбыта товаров, направленную на удовлетво-рение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе иссле-дования и прогнозирования рынка. Маркетинг включает мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению рынка и покупателей, разработке ценовой поли-тики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения представляемых сервисных услуг. Маркетинг является в определённом смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчинённой условиям и требованиям рын-ка, находящимся в постоянном развитии под влиянием экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. В последние годы маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ произ-водства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и произ-водственно-сбытовой деятельности предприятия.

Представленная Вашему вниманию курсовая работа состоит из двух больших глав. В первой даётся определение международного маркетинга, раскрывается его сущность, содержание и функции; во второй рассматриваются стратегии и тактики ме-ждународного маркетинга, в том числе международные маркетинговые исследования, ценообразование, ценовая политика и ценовые стратегии на внешних рынках, а также принципы выбора партнёров на международных рынках.

Выдержка из работы.

Либерализация внешнеэкономической деятельности в России создала условия для выхода на внешние рынки большого числа хозяйствующих субъектов, осуществ-ляющих внешнеэкономические операции. Выходящие на международную арену ком-мерческие организации встречают сегодня жёсткую конкурентную борьбу. Добиться ус-пеха в этой борьбе можно только при использовании возможностей маркетинга – со-временной философии бизнеса, предполагающей организацию производства (или вы-воза на экспорт) только таких товаров и в таких количествах, которые реально можно продать на рынке, исходя из потребностей потенциальных покупателей. Именно на ос-нове результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют и результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти из них обусловлены другими причинами.

Широкое внедрение российских фирм на внешние рынки может быть успешным лишь в том случае, если их специалисты овладеют теорией и практикой международ-ного коммерческого дела, научатся вести работу с учётом особенностей конкретных рынков и изменений рыночной конъюнктуры.

Интернационализация деятельности фирмы, её выход на мировые рынки и акти-визация внешнеэкономической деятельности накладывают большую ответственность на её маркетинговую службу, причём видоизменяются и усложняются задачи этой службы практически во всех маркетинговых функциях на всех направлениях внешне-экономической деятельности.

Резюмируя всё вышесказанное, можно сделать следующие выводы:

1) маркетинг вооружает предприятия-экспортёры чёткой программой действий, позволяет придать им целенаправленный и скоординированный характер, намечать и добиваться эффективных решений крупных стратегических задач экспортной и иной хозяйственной деятельности;

2) не существует универсальной формулы для ведения работы на мировом рынке на основе принципов и методов маркетинга, равно как нет и единой организаци-онно-управленческой схемы осуществления международной маркетинговой деятель-ности хозяйственными единицами. Конкретные формы и содержание такой деятельно-сти могут существенно различаться;

3) при переходе в международной деятельности на принципы и методы марке-тинга не существует автоматизма. Российским фирмам предстоит проделать большую подготовительную работу в данном направлении. Выполнение этой задачи – одно из главных условий успешной работы на мировом рынке.

Очевидно, что более активное участие России в международной маркетинговой деятельности послужило бы своеобразным импульсом для отечественных фирм, сти-мулируя их к поиску факторов повышения конкурентных позиций российских товаров на зарубежных рынках.

Список литературы.

1) Peter F. Drucker. Management. Tasks. Responsibilities. Practices. New York, 1973. – 527 с.

2) Божук С. Г. Маслова Т. Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функ-ции. Виды. Организация: Курс лекция по спец. 061500. Маркетинг. – СПб: СПбГИЭА, 2007. – 140 с.

3) Голиков Е. А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. – М. Издательский дом «Дашков и Ко», 2009. – 412 с.

4) Замедлина Е. А. Шпаргалка по маркетингу: Ответы на экзаменационные билеты. – М. Аллель-200, 2007. – 64 с. – (Полный зачёт).

5) Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб: АО \"КОРУНА\", АОЗТ \"Литера плюс\". 2007. – 699 с.

6) Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под. ред. проф. В. А. Алексунина. – 2-е изд. перераб. и доп. – М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 614 с.

7) Маслова Т. Д. Божук С. Г. Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб. Питер, 2009. – 400с. ил. – (Серия «Учебники для вузов»).

Узнать стоимость уникальной работы в Zaochnik. com

  • Самые низкие цены на рынке
  • 100% гарантия качества
  • Опыт работ более 10 лет
 



  • На главную