Политический маркетинг, политический брендинг

 

Маркетинг, брендинг, PR: соотношение понятий. Модели, сфера применения. Рыночные и нерыночные политические коммуникации.

Стратегии, задачи, технологии, этика современного политического маркетинга, политического брендинга и политического PR. Общее и особенное в коммуникациях политического рынка.

Феномен интегрированных коммуникационных технологий. Арсенал коммуникационных средств ATL и BTL. Интегрированные коммуникации в электронных и печатных СМИ. Немедийная коммуникация. Эффективные коммуникационные кампании: зарубежный и отечественный опыт.

Тема 5 . Разработка и проведение государственной коммуникационной кампании в режиме интегрированных маркетинговых технологий

Цели и задачи политического маркетинга в сфере государственного управления. Рыночная трактовка государства как сервисной системы, обслуживающей социальные потребности. Природа продукта в сфере государственного управления

Сегментация политического рынка для целей государственной кампании. Построение дескриптивных и экспликативных моделей поведения граждан. Определение целевых групп, формулировка стратегических задач.

Основные этапы разработки коммуникационного проекта. Базовые принципы проведения кампании. Тактика кампании. Определение месседжа и слогана кампании.

Выбор канала коммуникации и ее символики. Контроль эффективности кампании.

Тема 6. Концепции политического рынка

Понятия политического рынка, политического товара, услуг, торга. Вклад Школы Общественного выбора в формирование концепций политического рынка. Условия функционирования политического рынка: стабильность режима представительной демократии; наличие рационально мыслящего и действующего индивида. Экономические теории политического поведения избирателей, партий, бюрократии.

Становление политического рынка в России. Ослабление социально-классовых и идеологических самоидентификаций граждан. Формирование массового свободного рынка электората. Вытеснение традиционных компонентов политики (поведенческих стереотипов, мифов, ритуала) политическим имиджем и брендом.

Тема 7. Методы исследования политического рынка

Основы теории и методики маркетинговых исследований. Принципиальный подход к разработке маркетинговой стратегии для целей политического управления. Три основные этапа изучения рынка: описание проблемы (построение дескриптивной модели); объяснение причин возникновения проблемы (построение экспликативной модели); сегментация рынка.

Ф. Котлер о критериях и приемах сегментации рынка. 8 типов состояния потребительского спроса и маркетинговых стратегий. Конкретизация ситуаций «негативного спроса», «отсутствия спроса», «латентного спроса», «понижающегося спроса», «полного спроса», «чрезмерного спроса» и «нежелательного спроса» в сфере электорального рынка.

Тема 8. Политическая реклама как инструмент маркетинговой коммуникации

Реклама коммерческая и политическая: общее и особенное. Функции и цели политической рекламы. Виды рекламы. Каналы передачи рекламы.

Планирование рекламной кампании и выбор сроков ее проведения. Измерение эффективности рекламы. Бюджет рекламной кампании. Особенности рекламного сообщения. Технология создания и виды рекламных клипов. Специфика радиорекламы и рекламы в печатных СМИ. Требования к созданию и размещению наружной рекламы. Приемы скрытой рекламы.

Особенности рекламной практики в России. Эффективность расходов на рекламные политические кампании. Отношение избирателей к рекламе. Правовые аспекты политической рекламы.

 



  • На главную